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2018年iPhone全球出货2.25亿部 中国区下滑两成

作者:白小姐挂牌
发布时间:2019-01-25 10:39
    报告:2018年iPhone全球出货2.25亿部 中国区下滑两成

  文| 陈兴华

  1月24日,国内调研机构旭日大数据给出的最新报告显示,2018年全球手机出货量前三强分别是三星、苹果和华为,其对应的出货量分别是3.14亿部、2.25亿部和2.08亿部,相应的市场占有率分别是22%、15%和14%。

  2018年,iPhone的全球出货量较上年有所增长。1-9月份每个月出货量基本上维持在1500万部-2000万部之间。由于10月iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的发布,出货量明显上涨,11月的出货量突破了3000万部,12月约为2500万部。

  报告中指出,得益于iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max在出货量上的拉动,iPhone平均售价进一步向上突破,全年9000+元出货占比约为9%。但苹果对新款iPhone的较高昂定价遭受了消费者和来自华尔街的诟病。

  由于终端手机市场竞争加剧,苹果的手机策略随之发生变化。这体现为:苹果新机仍实行高价策略,而加大对旧机型促销力度,同时更重视中国市场。但这些举措似乎收效甚微,iPhone XR和两款iPhone XS成为苹果史上销量第二差的智能手机。

  在苹果全球主要市场中,2018年,中国区出货量下跌接近两成,仅剩下4356万部,其中iPhone X、iPhone XR和iPhone XS系列占比接近6成,进一步划分为iPhone X 36%、iPhone 8 Plus 16%、iPhone XR 10%,iPhone XS系列遇冷。中国市场是苹果最大海外市场,也是其新机消费的主要力量之一。

  回到美国本土,2018年iPhone整体出货量是6700万部,最畅销的是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus,销量分别为1201万部、1014万部、994万部,占比分别为18%、15%、15%。iPhone XR和iPhone XS两款新机同样遭受困境。

  在日本市场,这里的iPhone出货量似乎有些非同寻常。整个去年该市场出货量为1600万部,增长近两成,但具体比例上iPhone 8、iPhone X、iPhone XR位列前三名,对应的分别占36%、13%、12%。2017年发布的iPhone 8占据销量高位,新机卖的不好是一大问题。

  2018年,苹果在西欧的出货量达到约3184万部。 iPhone 8、iPhone 7、iPhone X是苹果在西欧最畅销的三款机型,出货量分别为625万、468万、410万部,市场占有率分别为20%、15%、13%。但西欧苹果用户似乎比日本更为守旧,老款机型iPhone 7、iPhone 8畅销。

  对于2019年的情况,产业链给出的分析是,三星智能手机的出货量可能不会超过3亿部,市场份额滑落至20%以内,而iPhone整体出货量将跌破2亿台。市场研究机构TrendForce的报告预测,2019年,华为将取代苹果,其智能手机销量以16%的市场占有率位列全球第二。

  苹果正面临严峻的挑战。旭日大数据在报告中也指出,中国市场在一定程度上决定着苹果的未来,苹果将更加注重中国市场的发展。而2019年他们应该加大创新力度,推出吸引消费者换机欲的产品。同时在iPhone的定价上要更加多样化,以便于不同层级的用户去选择。

  
本文网址:白小姐挂牌 /1901/hrfqzka0838950.html
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